你知道无锡宣传片策划创作的万能公式是什么吗？ |
| 时间：2022-11-18 来源： 作者： |
你知道无锡宣传片策划创作的万能公式是什么吗？
今天来告诉你:
整体理念是一切都是混搭
它的核心方法论，是一条数学公式：
创新=copy+transform+mix。
站在巨人的肩膀上创作，复制特打动你的创意，无论其来源于任何地方（Copy），总结其洞察点并以自己的语言表达（Transform），再结合你的产品卖点、消费者属性、生活阅历等任何你能联想到的，搅拌一下（Mix），新的绝妙的创意就诞生了。
真正的创意，能不滞于物境界，草木竹石皆是创意，皆可为剑。
1.书籍即创意。
a.十四堂人生创意课（李欣频 著）
b.赖声川的创意学（赖声川 著）
c.全球32位顶尖广告创意的写作之道（英国D&AD协会 著）d.斯坦福大学最受欢迎的创意课（蒂娜·齐莉格 著）2.歌词即创意。
a.悲悯世间 罗大佑
罗大佑是典型的时代型唱作者，他屡次走于时代前头记录下整个时代。致香港回归的《皇后大道东》；致台湾的《亚细亚孤儿》；致城市化进程中文明断层的《鹿港小镇》；还有风格迥异富有野趣的《童年》；饱含思乡愁绪的《乡愁四韵》……聆听罗大佑的作品，你能感受他的远见，他对整个时代的洞察，你会忍不住以他为目标，致敬他聚焦作品时代影响力的高立意。
b.燃烧我创意之魂的民谣歌词
画出母亲安详的姿势，还有橡皮能擦去的争执。——赵雷《画》
3.辩论即创意。
a.真理越辩越明的《奇葩说》
你永远无法想象找到尖锐角度对一个创意来讲有多么重要。什么样的创意能走心？从来不是文笔好的！而是背后有着深刻洞察，切到好角度的。
辩论是一种极佳的找角度训练方式。你是如何看《奇葩说》的？正确的观看方式：
看视频前就针对辩题写下来自己的正反观点，在视频播放过程中将自己的观点和辩手的观点相互印证、互补，在不断的训练之中，锻炼挖尖锐角度的能力。
没看过《奇葩说》的，推荐观看下大美玲姜思达之夜 13分钟完整版。
4.生活即创意。
a.花儿与少年创意（吴梦知 著）
童话里的故事都是骗人的， 现实中的麻烦是免费还包邮的。不急， 同伴不是说明书，难免有时候看不懂；而我们也不是APP，不必总那么好用。
虽然每天总有纷扰， 像乱糟糟的行李， 在夜里散落着一些翻箱倒柜的心情， 但关了灯，也还有满天关不掉的星星。也许明天是好天气，或者好生气， 但明天会来，都值得高兴。
这段是《花儿与少年》第六期创意，出自湖南台金牌创意吴梦知手笔。
她的创意风格个性鲜明，有温度，接地气，常常取意生活中具象场景表达情绪。“翻箱倒柜的心情” ；“现实中的麻烦总是免费还包邮” ；“灯灭了，幸好还有满天关不掉的星星” 。
你会惊叹吴梦知的想象力，找东西、取快递、关灯后的幻想，这些生活中普普通通的日常，在她笔下居然成了不可多得的创意素材。
一旦进入到吴梦知作品，除了感受她化平凡生活为神奇的妙笔，还能学习她是如何拿生活来活化创意的。
5.人性即创意。
a.吾国吾民（林语堂 著）
一个自己所在国度的国民性都不去洞察的创意，自然拎不清自己生活在一片怎样的土地？整天面对什么样人说话？
如此，创意又如何能正中消费者靶心？传播又嫣能不出差池？
《吾国吾民》是林语堂先生1935年出版，洞察中华名族国民性的著作。此书虽距今甚远，但亦未跳脱国民性框架。美中不足的是，80年来中国发生了翻天覆地变化，国民性中已经有了更多新鲜内容。
b.乌合之众（古斯塔夫·勒庞 著）
c.动物农场（乔治·奥威尔 著）
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