宣传片文案要打破常规,制造预期违背，形成反差 |
| 时间：2022-11-29 来源： 作者： |
对于寻常事物，人们早已习以为常，所以宣传片文案常常需要打破常规，用 “预期违背” 的方式，与普遍认知形成反差，来引发关注，从而更好地传达宣传片文案的主张。
首尾的预期违背
正常开头+意外结尾，给人耳目一新的感觉，让共鸣更深刻。
例如钉钉这组#创业很苦，坚持很酷#系列海报，目的是通过讲述创业的艰辛，引发钉钉目标用户——创业者的共鸣。
然而宣传片文案没有平铺直叙说艰辛，而是用一个乐观的上句和崩溃的下句，把创业的难用一种戏剧化的方式讲了出来，用轻松的自嘲调侃痛苦，这本身就很酷。
背后的洞察就是虽然创业很苦，但创业带来的成就感，也让创业者感到自己很酷，而这，或许才是支撑他们坚持的原动力。
感觉自己这次会成功，
这种感觉已经是第六次。
——#创业很苦，坚持很酷# | 酷公司，用钉钉投资人表示很喜欢这个项目，
决定自己上。
没有过不去的坎，
只有过不完的坎
陪聊 陪酒 陪笑
赔本
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